I Brand stanno inseguendo la GenZ ma stanno ignorando il vero motore della spesa in Italia. Secondo il nuovo report “Silver Age, Golden Opportunity” di Accenture Song, la SilverGeneration (+55 anni) rappresenta oggi il 67% della ricchezza nazionale: un’audience connessa, attiva e digitalmente competente, ancora poco considerata nelle strategie di marketing.

Non si tratta di digital divide. Il vero gap è culturale e strategico: stereotipi e bias (anche algoritmici) continuano a limitare la rappresentazione e il coinvolgimento di questo target.

Con i contributi di Cocooners e Amplifon, il report mostra come creatività e tecnologia possano aiutare i Brand a costruire relazioni autentiche, trasformando un’opportunità trascurata in un driver di crescita.

Dalla ricerca emerge chiaramente che la Silver Generation non è un pubblico passivo, ma crea community, linguaggi e spazi propri, dai fenomeni dei Granfluencer alle piattaforme dedicate. Per i Brand è il momento di passare da una comunicazione verso questo target a una costruzione di valore con questo target.

Il report introduce un framework di Golden Rules per ripensare strategie, contenuti e linguaggi in chiave inclusiva ed efficace.

Scopri di più e scarica il report: https://accntu.re/4ah0OKS